경제학 용어알기 #7. 산업조직

경제학 용어 알기 #7. 산업조직

 

산업조직이란 미시경제학의 한 분야로, 기업이 시장에서 어떻게 행동하는지와 시장구조가 기업의 행동과 성과에 어떤 영향을 미치는지 연구하는 학문입니다. 산업조직은 가격 책정, 전략적 상호작용, 생산량 결정, 경쟁이 시장결과에 미치는 영향 등 기업의 행동을 이해하는데 중점을 둡니다.

산업조직 안에는 시장구조와 가격전략, 전략적 상호작용, 독점 금지 정책 등 몇 가지 주요 연구 분야가 있습니다. 이러한 연구 분야들에 대해서 자세히 살펴보겠습니다.

1. 시장구조

시장구조는 특정한 산업이 속한 기업의 수와 규모, 제품 차별화 정도와 진입 장벽을 의미합니다. 시장고조의 학자들은 여러 가지 유형의 시장 구조를 확인하였으며, 각 시장구조는 기업 행동과 시장 결과에 서로 다른 영향을 미칩니다.

 

완전경쟁 : 완전경쟁 시장에서는 동일한 제품을 생산하는 소규모 기업이 다수 존재하며 진입장벽이 존재하지 않습니다. 완전 경쟁 시장의 기업은 가격 수용자이며, 이는 시장 지배력이 없으므로 제품에 대한 시장 가격을 수용해야 한다는 의미입니다. 실제로는 이 시장구조는 비교적 드물긴 하지만 다른 시장 구조를 비교할 수 있는 벤치마크를 제공합니다.

 

독점 : 독점 시장에서는 대체품이 없는 제품을 생산하는 단일 기업이 존재합니다. 이 기업은 상당한 시장 지배력을 가지고 있기 때문에 한계 생산 비용 이상으로 가격을 책정하고 장기적으로 경제적인 이익을 얻을 수 있습니다. 독점은 특허와 규모의 경제 또는 정부 규제와 같은 진입 장벽으로 인해서 발생할 수 있습니다.

 

과점 : 과점 시장에서는 시장의 소수의 대기업이 존재하며, 각 대기업은 상당한 시장 지배력을 갖고 있습니다. 과점체제에서 기업의 행동은 전략적인 상호작용이 특징이며, 각 기업은 가격 및 생산량 결정을 내릴 때 경쟁사의 행동을 고려해야 합니다. 과점은 규모의 경제, 제품 차별화 또는 기타 진입장벽으로 인해 발생할 수 있습니다.

 

독점적 경쟁 : 독점경쟁시장에는 차별화된 제품을 생산하는 소규모 기업이 많이 존재하고 있습니다. 각 기업은 모든 고객을 잃지 않고도 한계 비용 이상으로 가격을 책정할 수 있기 때문에 어느 정도 시장 지배력을 가지고 있습니다. 그러나 유사한 제품을 생산하는 다른 회사와의 경쟁으로 인해 가격 책정에는 여전히 약간의 제약은 있습니다.

 

2. 가격 책정 전략

서로 다른 시장 구조에 속한 기업은 직면한 경쟁의 수준과 시장 지배력에 따라서 서로 다른 가격 책정 전략을 채택할 수 있습니다. 몇 가지 일반적인 가격 책정 전략은 다음과 같습니다.

 

가격차별 : 가격 차별이란 동일한 제품에 대해 고객마다 가격을 다르게 부과하는 관행을 말합니다. 이 전략은 고객의 지불 의향에 따라 시장을 세분화할 수 있기 때문에 시장 지배력이 있는 기업에서 더 실현 가능성이 높습니다.

 

번들링 : 번들링은 여러 제품을 패키지로 묶어 판매하는 방식을 말합니다. 이 전략은 제품을 개별적으로 판매할 경우 손실될 수 있는 소비자 잉여 수요를 포착하여 수익을 높이는 데 사용할 수 있습니다.

 

가격매칭 : 가격 매칭은 경쟁업체의 가격과 일치시키는 관행을 말합니다. 이 전략은 과점 시장에서 경쟁자에게 시장 점유율을 뺏기지 않기 위해서 일반적으로 사용되는 전략입니다.

 

3. 전략적 상호작용

과점시장의 기업은 가격 및 생산량 결정을 내릴 때 경쟁사의 행동을 고려해야 합니다. 몇 가지 일반적인 전략적 상호작용은 다음과 같습니다.

 

가격경쟁 : 가격경쟁은 기업이 시장 점유율을 확보하기 위해 공격적인 가격 인하에 나설 때 발생합니다. 이는 모든 기업이 낮은 수익으로 끝나는 '바닥을 향한 경쟁'으로 이어질 수 있습니다.

 

담합 : 담합은 기업이 이익을 높이기 위해 가격 및 생산량 결정을 조정하기로 합의할 때 발생합니다. 대부분의 국가에서 담합은 불법이며, 독점 금지 당국은 담합을 방지하거나 처벌하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

 

전략적 진입 억제 : 전략적 진입 억제란 가격 책정 또는 기타 전략을 사용하여 잠재적 진입자를 억제하는 것을 말합니다.